眾所周知，找房是一件多么辛苦的事情，求租求購(gòu)者一趟趟跑樓盤，看戶型總是很無奈，如此這般或許就在最后累得筋疲力盡的時(shí)候隨便找個(gè)房子住下，住著不舒服，不稱心，當(dāng)然會(huì)抱怨連連，降低了住戶的幸福感，也讓地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)的滿意度大打折扣。
忙裝修、選建材、挑家具是件折磨人的事兒，能否足不出戶，在家中舒舒服服地?cái)M定裝修設(shè)計(jì)方案、建材產(chǎn)品搭配方案及家居飾品搭配方案呢？
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，年輕人稱之為“宅時(shí)代”，就是宅在家里就能眼觀六路耳聽八方，食指點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以幫您找到您想要的資料。地產(chǎn)行業(yè)正式瞅準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，將地產(chǎn)營(yíng)銷搬上網(wǎng)絡(luò)，讓客戶可以很容易的找到自己喜歡的房源。
現(xiàn)在，這種能與消費(fèi)者充分互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)正在成為眾多地產(chǎn)商家爭(zhēng)相看好、重點(diǎn)培育的“香餑餑”，成為除傳統(tǒng)銷售渠道之外的又一強(qiáng)勢(shì)渠道。
不少企業(yè)要么非常狹隘地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要么將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視為無足輕重的營(yíng)銷方式補(bǔ)充。到底選擇什么網(wǎng)站營(yíng)銷、借用哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，最終還是要依據(jù)企業(yè)不同的營(yíng)銷目標(biāo)而設(shè)定。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷興起就是個(gè)大膽的突破，要想得到好的發(fā)展，更需要?jiǎng)?chuàng)新，思維靈活的領(lǐng)導(dǎo)者更能使之發(fā)揮長(zhǎng)處，讓企業(yè)受益。
公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。為什么有那么多的地產(chǎn)企業(yè)建了網(wǎng)站，但卻并沒有為企業(yè)帶來多大的效果？重網(wǎng)站建設(shè)、輕網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站功能薄弱、內(nèi)容缺乏更新和策劃，是現(xiàn)在許多地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中共有的問題。過去，企業(yè)網(wǎng)站被認(rèn)為是企業(yè)產(chǎn)品與形象推廣的重要窗口。但時(shí)至今日，企業(yè)網(wǎng)站的信息介紹功能已經(jīng)越來越趨向弱化，突出客戶關(guān)系管理和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)等營(yíng)銷功能，成為網(wǎng)站建設(shè)新的價(jià)值追求。
現(xiàn)象
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道成為新寵
地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了多年的繁華后，開始逐漸降溫，消費(fèi)者觀望情緒漸濃，銷售不再高歌猛進(jìn)，地產(chǎn)業(yè)充滿了挑戰(zhàn)和變數(shù)。誰(shuí)創(chuàng)新、提升得及時(shí)，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)跑者。
一些地產(chǎn)行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前，大家都很看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都在加大這方面的投入，今后就看誰(shuí)能把它做好，能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從一個(gè)概念、一個(gè)口號(hào)，真正發(fā)展成為助力企業(yè)發(fā)展的重要的營(yíng)銷渠道。
記者了解到，目前各大地產(chǎn)企業(yè)都已建起了自己的品牌網(wǎng)站。至于怎樣把傳統(tǒng)觀念中用于信息發(fā)布的企業(yè)網(wǎng)站，變成與讀者充分互動(dòng)、具有營(yíng)銷能力的營(yíng)銷渠道？各家給出的答案并不相同。
更多的地產(chǎn)商家選擇了使用軟文。軟文營(yíng)銷為中小地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。相比傳統(tǒng)媒體，軟文營(yíng)銷具備低成本、高覆蓋面，以及大中小企業(yè)機(jī)會(huì)均等優(yōu)點(diǎn)，被中小企業(yè)重視并運(yùn)用。資金不足的中小企業(yè)只需花較低的成本費(fèi)用， 就可以營(yíng)建自己的電子商務(wù)網(wǎng)站和信息渠道，企業(yè)則可以在網(wǎng)絡(luò)上展開營(yíng)銷并與大企業(yè)進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，也方便企業(yè)和全國(guó)乃至全球的供應(yīng)商和客戶交流。
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