對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣中效果較好的是搜索引擎推廣，這種推廣的具有持續(xù)性、精準(zhǔn)性、低價(jià)格的特點(diǎn)，投資回報(bào)率很高，相比電視的廣告推廣具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。
相比之下，電視廣告因?yàn)閮r(jià)格高昂，因此不得不陷入電視購(gòu)物廣告的怪圈之中，電視觀眾每次換臺(tái)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)同時(shí)有若干臺(tái)在播購(gòu)物節(jié)目，“吹噓”的產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，甚至還有許多聞所未聞的新奇特商品，表情夸張的主持人，激情洋溢地反復(fù)給觀眾洗腦：某產(chǎn)品如何高科技，如何多功能，如何比同類商品價(jià)格低，然后用限量版把觀眾的心挑逗得怦怦直跳，“趕緊拿起電話訂購(gòu)吧”，狂熱、欣喜、躁動(dòng)、興奮的語(yǔ)調(diào)，千方百計(jì)地勾住觀眾的購(gòu)物欲望。
然而，很多電視上看著聽著都很完美的商品到了消費(fèi)者手中，一切都變了：產(chǎn)品質(zhì)量有瑕疵、效果不如意、售后服務(wù)沒有保障及退貨無(wú)門等問(wèn)題讓消費(fèi)者十分頭痛。
據(jù)一項(xiàng)關(guān)于電視購(gòu)物的調(diào)查顯示，認(rèn)為電視購(gòu)物廣告存在虛假成分或夸大效果的占62%，認(rèn)為電視購(gòu)物產(chǎn)品的價(jià)格與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相比并不便宜的占52%，認(rèn)為電視購(gòu)物產(chǎn)品的售后服務(wù)不好的則超過(guò)了一半。而電視臺(tái)因?yàn)楂@得巨大的廣告收益，因此對(duì)于自己開辦的這種具有明顯欺詐性“電視購(gòu)物”服務(wù)睜一只眼閉一只眼，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的商業(yè)模式已經(jīng)極大地威脅到電視臺(tái)現(xiàn)有的廣告盈利模式的時(shí)候，電視臺(tái)又利用自己手中的輿論特權(quán)，揮舞大棒不斷妖魔化網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎推廣，丑化中國(guó)的搜索引擎企業(yè)（例如百度和谷歌），丑化中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)，誤導(dǎo)那些不明真相的觀眾，也難怪中央電視臺(tái)被廣大網(wǎng)友譏諷為CCAV。
因此可以看出，網(wǎng)絡(luò)推廣并非中央電視臺(tái)所妖魔化的那樣不堪和骯臟，中國(guó)廣大的中小企業(yè)大多資金短缺，但急于推廣自己的產(chǎn)品，搜索引擎廣告的持續(xù)性、精準(zhǔn)性、價(jià)格低廉是中小企業(yè)電子商務(wù)的首選，中國(guó)廣大的中小企業(yè)，當(dāng)你的企業(yè)面臨電子商務(wù)這個(gè)巨大的藍(lán)海時(shí)，你需要做什么呢？看完本文之后，相信這些中小企業(yè)心里已經(jīng)有了自己的答案。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生是一場(chǎng)新技術(shù)革命，互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度普及和發(fā)展起來(lái)，甚至成為了一種“新媒體”，這顯然引起了傳統(tǒng)電視媒體的警惕和敵視，當(dāng)本來(lái)屬于電視臺(tái)的廣告收入紛紛被互聯(lián)網(wǎng)公司拿走之后，電視媒體就開始不厭其煩地妖魔化互聯(lián)網(wǎng)，開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的各種業(yè)務(wù)進(jìn)行了刻意的抹黑和妖魔化，他們聲稱互聯(lián)網(wǎng)存在著有害信息，破壞了社會(huì)道德，互聯(lián)網(wǎng)的文化則是三俗。是啊，電視媒體實(shí)在不愿意失去目前這個(gè)低智商社會(huì)，他們掌握著大眾的話語(yǔ)權(quán)，并駕馭和管理著大眾，大眾最好都是低智商的笨蛋，因?yàn)楸康笆亲钊菀坠芾淼�，笨蛋不�?huì)思考。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大趨勢(shì)
在國(guó)際上，越來(lái)越多的廣告商認(rèn)識(shí)到在線廣告是一種低價(jià)格、高效率的廣告，廣告商已經(jīng)逐步從電視媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體。在美國(guó)，YouTube網(wǎng)站的影響力堪比電視臺(tái)，而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)做為一個(gè)媒體卻遭受到前所未有的阻礙和壓力。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也會(huì)面臨這樣一個(gè)抉擇，就是用什么樣的資金做廣告能獲得最大的回報(bào)，在中央電視臺(tái)這樣的全國(guó)性電視媒體做一個(gè)植入性廣告，到底投資回報(bào)率有多少？這應(yīng)該是所有中國(guó)的中小企業(yè)都非常關(guān)心的問(wèn)題，中小企業(yè)一般錢都不多，非常注重廣告投入的實(shí)際回報(bào)而非品牌，戴維尼鉆石老板曾經(jīng)在今年4月份的百度營(yíng)銷行的推廣會(huì)議上向大家公布了一個(gè)驚人的結(jié)論，他在中央電視臺(tái)投入幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)所得到的回報(bào)，還不如在百度推廣上投幾萬(wàn)元廣告值。由此可見，網(wǎng)絡(luò)推廣多么適合國(guó)內(nèi)中小企業(yè)。
什么是網(wǎng)絡(luò)推廣？
網(wǎng)絡(luò)推廣的含義很廣泛，所有利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣的活動(dòng)都可以被稱之為“網(wǎng)絡(luò)推廣”，被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2009調(diào)查中國(guó)93%的企業(yè)沒有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，而在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家只有16%的企業(yè)沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。這一調(diào)查研究表示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還處于萌芽階段。
網(wǎng)絡(luò)推廣常用的方法包括：搜索引擎推廣（例如SEO、競(jìng)價(jià)排名推廣、關(guān)鍵字廣告、搜索聯(lián)盟等）、目錄網(wǎng)站登錄（目錄、在線黃頁(yè)、網(wǎng)址站等）、電子郵件推廣（非垃圾郵件）、社區(qū)推廣（百度知道、QQ群、論壇推廣等）、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷等等。其覆蓋面非常廣泛，其中搜索引擎推廣漸稱主流，據(jù)艾瑞咨詢的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告2009年》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)206億元人民幣，其中搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69億，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了38.2%的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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