域名，幾乎和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌等價(jià)。選擇域名看似是簡(jiǎn)單的步驟，但是還是有很多企業(yè)在選定了域名后懊悔，有些時(shí)候甚至不得不推到重來(lái)。所以掌握幾個(gè)基本域名策略的基本原則還是對(duì)域名的投入有很大幫助。
1） 如何起域名？
域名要含有獨(dú)有的關(guān)鍵詞，而不只是行業(yè)，產(chǎn)品，主題的關(guān)鍵詞。例如Chinaresearch這樣的域名并不可取，一則難以博得信任，二則容易混淆，三則難于注冊(cè)。所以好的域名應(yīng)該結(jié)合服務(wù)特點(diǎn)和獨(dú)特商號(hào)，例如polldaddy.com， surveymonkey.com.當(dāng)然如果能夠有特別短的組合，例如iresearch，則另當(dāng)別論。歐美喜歡用象聲詞來(lái)做域名，這個(gè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)似乎并沒(méi)有太多意義。
域名最好都是能夠發(fā)音的英文組合，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也可使用拼音，不過(guò)不可追求那些韻母容易混淆的復(fù)雜全拼，用戶(hù)很少能夠一次拼對(duì)的。
頂級(jí)域名的選擇問(wèn)題其實(shí)也沒(méi)有了太多選擇性。如果。com可選，當(dāng)然應(yīng)該是第一選擇，如果只有。com.cn或。cn，則建議一起注冊(cè)，避免用戶(hù)記憶不清。至于。biz， .info， .cc這樣的域名一般都是最后的選擇，除非這個(gè)頂級(jí)域名和你的業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的相關(guān)度。梅花信息的域名是meihua.info，還算比較靠譜。估計(jì)至少有60%以上的網(wǎng)民根本不知道biz， info和cc這樣的頂級(jí)域名。
2） 一個(gè)公司需要多少域名？
理論上來(lái)說(shuō)，一家企業(yè)一個(gè)域名足矣。有些財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)多元化得很，也只用一個(gè)域名。單一域名的好處非常明顯，無(wú)論從IT管理還是搜索引擎優(yōu)化來(lái)看，都應(yīng)該使用單一域名。不過(guò)有些情況例外，最常見(jiàn)的情形是你需要管理面向不同類(lèi)型受眾的溝通，例如普通消費(fèi)者和渠道伙伴之間需要用完全不同的溝通策略來(lái)進(jìn)行，兩個(gè)獨(dú)立域名成為常見(jiàn)的選擇。還有品牌建設(shè)中短期的事件和活動(dòng)，也會(huì)注冊(cè)獨(dú)立的域名來(lái)進(jìn)行，反正是短期的，所以域名管理也不是個(gè)問(wèn)題。在中國(guó)市場(chǎng)，域名還有ICP備案的繁復(fù)工作，所以一般建議盡量使用單一域名。
3） 是否使用子域名？
有些網(wǎng)站喜歡使用sub.company.com這樣的子域名形式，有些則喜歡用目錄。從技術(shù)上看是完全等效的。用子域名的唯一不好之處是alexa網(wǎng)站排行信息中是可以提供不同子域名之間的訪問(wèn)比例。如果你覺(jué)得這是個(gè)商業(yè)秘密，則最好不要用子域名。另外子域名的解析工作會(huì)略微麻煩些，如果你有超過(guò)100個(gè)子域名，記得備份好DNS服務(wù)記錄。
4） 我是否應(yīng)該更換域名？
很多業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，原先注冊(cè)的域名常常顯得過(guò)時(shí)了，當(dāng)然這也是為什么域名不要完全指向一個(gè)特定的服務(wù)類(lèi)型的原因�？墒钱�(dāng)業(yè)務(wù)的確發(fā)生變化時(shí)，域名是否應(yīng)該修改？一般認(rèn)為，如果原先域名和服務(wù)品牌之間本身就完全相符的可以考慮盡量不修改域名。域名修改帶來(lái)的負(fù)面問(wèn)題將會(huì)需要很長(zhǎng)時(shí)間去克服，主要的問(wèn)題還是在于搜索引擎的頁(yè)面排名，例如Google的PageRank.如果您原先的域名已經(jīng)有6以上的PR值，重啟一個(gè)域名將至少需要1-2年時(shí)間才能恢復(fù)到這個(gè)水平。
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